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三季度营收、净利大幅下滑

文章作者: 上传时间:2019-11-13

文瑾 川报调查记者 周伟




10月29日,洋河股份发布2019年第三季度陈述显现:公司完结运营收入50.99亿元,比较去年同期下滑20.61%;归属于上市公司股东的净利润为15.65亿元,比较去年同期跌落23.07%。另据财报显现,洋河股份本年前三季度完结营收210.98亿元,同比增加0.63%;归属于上市公司股东的净利润为71.46亿元,同比增加1.53%。



比较之下,洋河股份本年第三季度营收、净利润双双大起伏下滑,与茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等一线名酒企业高歌猛进的气势构成鲜明比照。



华东商场名酒必争 洋河大本营遭受“夹攻”





华东商场,一向是名酒企业的必争之地。2018“川酒全国行”首站就选在南京。本年10月18-20日,2019“川酒全国行”第三站又来到上海,川酒“六朵金花”和“十朵小金花”团体出动,抱团反击第十四届我国上海世界酒业博览会。茅台自不消说。山西名酒汾酒本年则分外重视华东商场,力求打造汾酒营销的要点城市群,以扩展其全国化地图……各大名酒企业纷繁抢夺华东商场,势必会紧缩洋河的商场空间。


洋河发迹于宿迁,以江苏省为中心的华东商场一向是洋河运营的大本营,其省内奉献的营收占比长时间超越一半。比照洋河在江苏省内商场2017年12.45%、2018年15.95%的增速,2019年上半年,洋河在江苏商场的增速却显着放缓,同比增速2.99%。

如果说江苏省内白酒消费商场已触天花板,同样是江苏名酒企业的当代缘本年三季报所体现的成绩却分外亮眼,其在省内的营收占比超越九成,并且面临2019年运营收入48.5亿元的方针,前三季度已完结近85%。而作为华东本乡的另一个名酒古井贡酒,本年第三季度完结运营收入22.15亿元,同比增加11.91%;归属于上市公司股东的净利润4.93亿元,同比增加35.78%,均出现稳步增加的态势。有业内人士表明,当代缘、古井贡酒在不断发展壮大,洋河在江苏省内甚至华东商场的“霸主”位置好像正被削弱。



高端商场失利 洋河遭受“提价”后遗症?





面临本乡名酒企业与外来名酒企业的两层夹攻,洋河在当下的竞争力略显疲态。虽然前些年凭仗营销和办理优势,洋河一跃超越泸州老窖进入白酒前三强,构成“茅五洋”的格式。但在当今消费晋级的大趋势下,高端商场的比赛成为考量名酒企业的又一项要害目标,茅台、五粮液、泸州老窖等一向很重视高端产品商场,简直垄断了高端白酒商场。


本年成都春季糖酒会前夕,洋河发布了高端产品苏酒·头排酒,力求寻觅增加新引擎,进一步抢占高端酒商场份额。此外,从5月21日起,洋河大幅提高了包含海之蓝、天之蓝、梦之蓝在内的蓝色经典系列产品价格,以及双沟瑰宝坊的供货指导价,部分产品价格最高涨幅超20%。但商场反应好像并不抱负。

透过洋河股份三季报能够看出,在销售费用方面,本年第三季度创下了近年来的新高,挨近9亿元,比二季度的6.73亿元、一季度的6.97亿元都高出许多。运营费用虽创新高,但第三季度的营收、净利润的下滑起伏却比较大。业内人士剖析以为,很可能是为了影响顾客承受高端白酒提价,洋河提高了营销广告开销和扣头力度,以应对“提价潮”后遗症——消费商场的萎缩和顾客的张望。



本钱出走陷困局 洋河怎么重振商场决心





本年以来,白酒股一片飘红,多家酒企股价上涨气势微弱,其间五粮液、汾酒、当代缘涨幅较大。洋河股价上半年虽有所上涨,最高股价曾到达138.5元/股,但7月下旬遭受连连“跳水”,到11月6日,洋河股价仍没有显着起色,多个交易日在100-110元之间徜徉。从三季度基金体现来看,茅台得到显着加仓,但洋河股份三季度仅有57只基金持仓,有477只基金撤离,削减近九成。


关于三季度的成绩滑坡,洋河相关负责人此前在承受媒体采访时表明,公司现在正在处理经销商前史遗留问题,将继续采纳控货去库存的方针,估计到年末库存将消化至合理水平。在洋河股份发布三季报的一起,宣告公司拟以10亿-15亿元回购股份,回购价格不超越135元/股,回购股份用于对中心主干职工施行股权鼓励或职工持股方案。

针对相关问题,川报调查记者已联络洋河股份相关负责人,但到发稿,没有得到回复,川报调查将继续重视。